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      必品閣邀你一起解鎖頂牛美味,吃出快樂味
      2021-5-31 13:25:00
      來源:網易網
      作者: -
      編輯:文衛

      對于很多人而言,吃飯似乎是生活中唯一不變的樂趣。5月6日~5月29日期間,一場由必品閣&京東聯合打造的名為#頂牛美味,吃出快樂味#的拯救都市人計劃正在悄然拉開序幕。

      線上組合出擊

      傳遞必品閣快樂美味

      5月6日到5月29日,必品閣聯合京東在線上共同推出了#頂牛美味,吃出快樂味#非嘗大牌日專場活動。作為現象級營銷IP,京東非嘗大牌日是眾多品牌爭相搶奪的營銷利器。必品閣根植消費者的洞察與需求點,借勢京東平臺聲量打造必有不同韓式新美味,用超大力度的優惠活動和美味“撫慰”了一眾打工人的身心胃。

      在5月27日-5月28日期間,必品閣也同時在抖音平臺發起了#頂牛美味,吃出快樂味#挑戰賽,通過流量大獎、抖音熱門等福利調動網友的參與熱情,號召大家在努力搬磚的同時也要快樂生活,用美食拯救不開心,為網友們帶來了一場別樣的“美食治愈之旅”。

      抖音挑戰賽一上線,就受到了眾多達人、網友的熱情參與,不同領域的達人紛紛助力發聲,多角度演繹“吃出快樂味”,號召粉絲們一起用頂牛美味激發都市人的快樂因子。其中,來自《拜托了冰箱》第四季的韓國籍人氣明星廚師安賢珉,也加入到這場美食治愈熱潮中,為頂牛美味必品閣打call。

      在“流量”就意味著關注度的今天,大眾對于明星的追捧,使得公眾人物往往自帶巨大的群體影響力和號召力。這位人氣韓餐廚師“安拔拔”的助力,無疑引燃了#頂牛美味,吃出快樂味#在全網的熱度,開啟了一場全民“吃出快樂味”的美食治愈熱潮,也順利打響了必品閣非嘗大牌營銷戰役的第一槍。

      線下精準狙擊

      必品閣空降核心商圈

      除了線上花樣百出的吃播和誠意滿滿的優惠力度“撫慰”了打工人們的“身心胃”,5月27日,必品閣也同步來到了消費者身邊,在線下與目標人群進行深度溝通。通過線上線下的聯動,形成聲量互補,最大程度觸達消費者。

      為了精準狙擊目標人群,必品閣在北京、上海打工人聚集的辦公地點打造了多個“快樂加油站”,并同步開啟了免費午餐計劃,為忙碌的都市人送去必品閣治愈餐。

      此外,5月27日,必品閣也同步在線下“打工人”密集的上海市靜安區開展了快閃活動。人氣樂團SUGAR的現場音樂開趴,還有接連不斷的驚喜互動和試吃活動,吸引了不少消費者的參與、打call,讓現場氣氛十分熱烈。

      在現場,必品閣為大家帶來了花式烹飪試吃活動,在場的朋友們可以自己動手嘗試制作美食。還有復刻韓國超市的網紅拍照打卡地,新穎的裝飾吸引了不少人駐足打卡。此外,必品閣還邀請各位消費者一起參與到動手畫餃子等有趣的互動中來。這些充滿趣味的環節,不僅幫助打工人們釋放出潛藏在體內的快樂因子,也讓大家可以近距離地感受到必品閣的頂牛美味以及強大的品牌力。

      必品閣彰顯產品力

      打造大有不同新美味

      好的營銷發力歸根結底需要落到好的產品上。當下冷凍速食產品的消費主力軍,雖然會因為忙碌生活想節省時間,會選擇快捷方便的食物來解決一餐,但他們對于健康、口味以及品質的要求卻沒有下降。因此,只有同時在便捷、健康、美味上做到全面發展,才能真正打動這群消費者,真正治愈他們的“身心胃”。

      為了烹飪出符合國人口味的韓餐美食,必品閣餃子系列產品除了延傳韓國傳統風味,也融入了韓國先進技術,迎合中國消費者的烹飪習慣做出了改變,餃子皮薄餡滿、易熟不易破、方便快捷。

      其次在美味之外,消費者最看重的健康營養也是必品閣一直以來的關注點。作為世界500強企業CJ旗下的一個韓餐品牌,必品閣從”新鮮健康“出發,不斷創新打造必有不同的韓式新美味,始終致力于傳播地道韓食文化和打造健康時尚的品質生活方式,嚴選新鮮食材精心而制,讓消費者可以輕松享受到優質的食物和精致的生活。

      除了餃子,必品閣其他產品例如韓式泡菜湯、韓式炒年糕等也是樣樣出色,成為不少打工人快節奏城市生活中的首選美食。據悉,必品閣今年還上新了韓式炸雞、韓式自熱鍋等系列新品,大大滿足了中國消費者的喜好。更年輕更時尚的產品也獲得不少年輕消費者的追捧,在無形中拉近了與新一代之間的距離。

      越高品質的產品,對物流冷鏈要求越高。為了保證產品的口感和新鮮,必品閣京東自營店在全國冷鏈物流發貨,在京東生鮮全冷鏈服務鏈的加持下,取得了1+1大于2的生鮮體驗效果,這也是必品閣讓粉絲持續追捧的關鍵所在。

      從明星廚師權威背書,到抖音挑戰賽全民參與,再到必品閣快閃店空降核心商圈,最后鏈接至京東非嘗大牌日大派福利,必品閣和京東的這次聯動,通過線下線上層層遞進的傳播節奏,打出了一套漂亮的營銷 “組合拳”,引爆必品閣#頂牛美味,吃出快樂味#話題社會熱議,跨圈觸達了更多目標人群,形成高聲量、高覆蓋、高粘度的營銷閉環。

      從品牌關懷到消費者呼應,從產品品質到情感共鳴,必品閣始終堅持為中國消費者提供最優質的產品與服務。也在逐漸拉近與年輕消費者之間的距離,能看到必品閣品牌的發展正在邁向一個全新的臺階。

       

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